——“奥运风起柳江潮”上篇·柳州企业元素

    编者按  在举世瞩目的北京奥运会上，中国健儿与各国运动员一道，弘扬奥林匹克精神，书写了奥运会史上新的篇章。尤其值得一提的是，中国奥运军团中陆永、江钰源、朱芳雨等柳州籍运动员的精彩表现，充分展示了柳州人“开明开放、敢为人先，创业创新、自强不息”的城市精神，让柳州人感到振奋和骄傲！
    为此，市委、市政府号召全市各行各业干部群众向他们学习，发扬“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，扎实推进“三个同步”，全面实施“二次创业”，努力实现“经济升级，城市转型”，为建设富裕文明和谐新柳州而奋斗！
    为此，本报记者采写了一组《奥运风起柳江潮》的综述文章，试图探悉北京奥运会对我市经济、社会、体育、人文等各个方面带来的积极影响和有益启迪，希望有助于我们当前努力夺取新一轮广西开放开发城市竞争新胜利。
    在2008北京奥运会上，柳州企业首次尝试将自己的名字与盛会联系在一起。不管是为奥运服务，还是借力打造品牌，柳州企业元素都有了令人欣喜的进步。

    柳州汽车“过硬”誉满场内外
    汽车作为我市第一支柱产业，“柳州制造”活跃在北京奥运会全程。上汽通用五菱汽车股份有限公司的微车和柳州五菱集团专用车均首次在奥运会上光彩亮相。
    2007年12月8日，上汽通用五菱向北京红十字会捐赠60辆“五菱之光”，作为“红十字会奥运应急服务车”的惟一承担车辆，承担奥运期间场馆外围红十字救护服务站的服务保障，以及奥运会后红十字会的应急服务工作。
2002年上市的“五菱之光”作为国内销量最大的微车单一品牌，得到北京红十字会的高度赞扬：该车过硬，达到北京市道路环保排放要求；车内空间宽敞，能够满足服务工作中的各种需求。
    今年6月13日，“大微客五菱荣光”在青岛上市，上汽通用五菱又将10辆“五菱荣光”捐赠给青岛市红十字会，用于青岛奥运分赛场奥帆赛红十字志愿服务车。
    同样，五菱集团的专用车也为北京奥运会提供了优质服务。在护送奥运圣火途中，五菱观光车展现了自己的风采，成为2008奥运圣火在桂林、百色、岳阳等多个城市传递圣火的护送专用车。
    今年6月，沈阳奥林匹克体育中心对救伤车以及观光车进行招标，五菱专用车以绝对优势一举中标；凭借优秀的产品性能和优质的售后服务，五菱高尔夫救伤车和V1观光车成为2008年奥运会期间在沈阳奥体中心举办的足球赛事场地专用车辆。

    举重队“举起”微车冠军品质
    去年10月23日，上汽通用五菱汽车股份有限公司与中国举重协会签署了为期2年的战略合作协议。双方就五菱品牌的标识使用、合作推广、形象代言等各项赞助权益达成了共识。这是上汽通用五菱首次和奥运会联系在了一起，也是中国国家举重队获得的第一个赞助合同。
    内在精神的契合被认为是双方合作的关键。中国国家举重队沉稳、勤奋、扎实，历来是体育大赛中的夺金大户；而上汽通用五菱微车稳扎稳打，也是市场中的夺金大户。上汽通用五菱汽车股份有限公司希望将国家举重队身上的冠军品质注入到汽车中，提升自身品牌的形象，巩固市场领先的地位。
    8月15日晚，随着柳籍举重运动员陆永将214公斤重的杠铃高举过头顶，中国国家举重队又创下了一个新的纪录——在本届奥运会取得8金1银。很多业内人士纷纷为上汽通用五菱与中国国家举重队的联姻表示赞叹，称其为业内的一段佳话。

    两面针打起“乒乓”迈向高端
    两面针作为中国驰名商标，两面针中药牙膏作为中国名牌产品，也首度牵手奥运。今年4月1日，柳州两面针股份有限公司与中国国家乒乓球队签约，展开为期2年的合作，成为该队的惟一牙膏赞助商。
    5月份，两面针金牌装牙膏推出，经过几个月的运营，取得良好效果。产品虽然仍然属于中低端产品，但公司早在今年3月份就推出了一款高端牙膏产品——御方姜盐，并希望在年内再推出两到三款高端牙膏产品，而中国国家乒乓球队的冠军形象将为其助力。
    据了解，两面针中药牙膏虽已成为中国名牌产品，但一直处于中低端行列。今年，公司提出并执行产品线向高端拓展的战略。作为拥有博士后工作站的牙膏企业，他们并不缺乏产品的储备，不过在等待市场细分成熟而已。公司希望携手中国国家乒乓球队大规模进军高端产品领域，力争今年高端牙膏产品的销售收入占整个牙膏销售收入的5％，未来进一步达到10％，成为利润来源的重要补充。

    柳企“二次创业”拥有更多机会
    在本次奥运会，上汽通用五菱、五菱集团和两面针公司成功地留下了自己的身影。另外，奥运圣火传递虽然没有经过柳州，但在广西的13名火炬手中，有5位来自柳州的企业代表：金嗓子的江佩珍、雅维乳品的欧振宏、花红药业的韦飞燕、柳工的曾光安和柳钢的宇喜福。他们以另外的方式展示了企业的形象。
    市政府发展研究中心副主任黄劲认为，北京奥运会充分展示了中华民族5000年文明、新中国体育事业和改革开放30年来的民族振兴。我市作为南方的工业城市，在这个历史时期，正在积极进行“二次创业”，推动“经济升级”和“城市转型”。柳州企业积极参与北京奥运会，说明抓住了机会，乘奥运的强劲东风，进一步开拓市场，树立形象，打造品牌，我们将进一步树立起柳州的城市品牌。
    同时，北京奥运会也是中国经济增长从以进出口贸易拉动为主向扩大内需拉动为主转型的标志。在此转型中柳州将面临很多机会。但如何利用好这些机会，进一步扩大影响力，还任重道远。因此，柳州企业应把“更快、更高、更强”的奥运精神与“开明开放、敢为人先，创新创业、自强不息”的柳州人新时期的城市精神结合起来，争取实现科学发展加快发展跨越发展。