三、微时代背景下运用微信公众号创新统战宣传工作方式

尽管统战系统微信公众号的发展现状还有很多不尽如人意的地方，不过从目前的发展形势来看，微信公众号的功能齐全、操作便捷能满足用户对信息的需求，利用微信公众号推送丰富的统战内容，主动拉近和统战成员的距离，能够确保统战工作的顺利开展。

（一）在“图文并茂、声画并行”表达上下功夫

统战工作作为执政党争取人心、汇聚力量的重要抓手，理应从微时代信息表达特点、社会转型需求、用户需求出发，探索创新统战宣传工作方式。微信公众号新闻信息的表达采用“图文并茂、声画并行”的组合方式，以及适当调整行文结构及语言风格，不仅对提高统战干部的媒介素养有更好的帮助，同时对于树立统战工作的正面形象，为画好同心圆、凝聚网络舆论的正能量都有积极的影响。

要达到“入耳入脑入心”的传播效果，应坚持三个原则：一、声音选择符合文本内容。音乐的选择主要是起到营造氛围的作用，增强文字的感染力。二、视频选择以原创为主。在宣传的具体方式上贯穿创新的理念，大胆采取新颖的前沿方法，如动画、短视频等方式吸引更多用户的注意。同时微信公众号的视频允许上传的大小有限，因此在制作过程中应引起注意以原创为主，转发为辅，长度适中。三、文本编辑应短小精悍。随着网络的普及与使用，手机用户的阅读方式逐渐演变成“浅阅读”和“碎片化阅读”，这就要求统战宣传干部应以精炼准确的语言表达，使统战对象在短时间内获得话语熏陶。

（二）在标题用语“有深度、有张力、接地气”上求创新

为了博得读者的眼球，微信公众号中的标题党数不胜数，因此，作为统战宣传干部应注重标题用语“有深度、有张力、接地气”。首先，利用微信公众号及时、广泛地宣传党的统一战线的方针和政策，宣传统一战线基本理论和基础知识，提高大家对统一战线重要地位和作用的认识，就决定了其报道的深度与广度，因此标题拟定应在“有深度”上下功夫。其次，标题应突出张力。统战宣传利用重大主题同步策划、集中报道，讲好中国故事，传播好中国声音，让统一战线宣传思想和新闻舆论工作跟得上国际形势的变幻，争取各界支持，是彰显统战工作使命感存在感的迫切需要。最后，标题拟定应“接地气”。讲好统战故事，关注“小人物”，凝聚“大力量”，提供便民信息、舆情发布，用有温度、接地气的标题，才能拉近与统战成员感情距离。同时标题要包含信息的所有内容，尤其是不能出现文不对题的现象，以便于统战成员通过标题寻找需要的信息。

（三）在营造线上与线下的互动氛围上求突破

统战系统微信公众号不仅要当传播信息的“把关人”，也要做好传播反馈内容的“把关人”。一方面，统战信息在与受众互动时，尤其是舆论热点事件的相关追踪，可在后台挑选一些具有代表性的评论进行回复，适当的解决受众的疑惑，以防止谣言四散，做到可靠、及时、明确、客观，以提高公众的信任感和依赖感。而在挑选相关内容的评论时，可以将不同的观点同时呈现出来，有助于提升微信公众号兼收并蓄，收纳多元言论的正面形象。另一方面，要把统战的理论政策讲透彻，把当前的形势和任务说明白，就必须采取广大群众乐于接受的形式。例如可以在微信公众号增加问答板块，引入头条问答，网上信访、网上咨询等形式，充分听取民声、收集民情，用户可以通过微信公众平台进入问答页面，可以提出问题、回答问题，也可以通过微信好友、朋友圈等发出问答邀请，提升用户参与度，让微信公众号用户既是信息接受者也是传播者，为党和政府掌握社情民意、科学决策提供参考。同时不仅要守住线上网络阵地，还要与线下的实体活动相搭配，把统战工作与新媒体的开放、互动、参与恰到好处的结合在一起。如开展辩论赛、知识竞赛、文艺演出等有固定地点的实体活动。线上和线下同时发力，互为补充、相辅相成，从而使微信公众号中的先进思想理论、意识形态、价值体系话语表达更充实、饱满。

（四）在加强统战宣传干部队伍建设上求发展

舆论引导的重要保障是人才和队伍建设。用主流社会意识形态来引导和统领统一战线成员的思想，需要既懂统战知识、更懂信息化舆论传播的复合性创新人才。一方面，统战宣传干部要加强网络信息编辑、网络评论员等培训，增加新闻工作相应的理论基础与实践经验。同时，还要采取科学迂回的方式来渐进引导舆论的转向，掌握舆论引导的规律，同时注重公众情感作用的发挥。另一方面，统战系统还应与新闻媒体、网络媒体建立密切的宣传统一战线，并着手梳理统战人士自媒体联盟。通过争取、依靠新媒体代表人士开展工作，充分动员起“沉默的大多数”，让传统的党外代表人士乃至更多党外群众打消顾虑、积极利用新媒体参政议政，更重要的是确保在重大事件发生时形成强大的声势。此外，统战干部在现实中应与新媒体代表人士建立长期友谊，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，引导和帮助新媒体中的代表性人士健康成长，鼓励他们在净化网络空间，唱响主旋律、弘扬正能量等方面发挥积极的作用，推动网络统战空间更加晴朗。

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