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多“力”合一促进市场大爆发

——东风柳汽“商乘并举”进入新一轮增长通道扫描

  • 2017-01-27   《柳州日报》   记者梁莎莎、通讯员张毅

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实力之下,续写传奇。在创新的道路上永无止境的东风柳汽便有这股“笑荡风云变”的实力,在市场上更是攻城略地、势如破竹——

2016年,东风柳汽高歌猛进,整车销量突破30万辆,同比增长7.3%,连续九年实现增长;年度销售收入超过220亿元,再创历史新高。其中商用车累计销售41615辆,同比增长31.5%。在大势向好的环境下,拥有周密战略布局的东风柳汽发展形势也颇为喜人。尤其是商用车,东风柳汽用抢眼的总销量赢得了良好的开局。

东风柳汽的商用车制造虽然发轫柳州,长期在广西、广东、湖南等南方区域市场保持优势,却一直放眼全国。早在2000年就开始积极北进,有针对性地对长江以北的市场进行布局。东风柳汽董事长程道然说,东风柳汽2016年销量爆发绝非偶然,而是长期扎实铺垫和努力开拓的必然结果。东风柳汽产品型谱在当前商用车领域是最全的,产品品质也首屈一指,再加上网络建设发展迅速,等于是多“力”合一,促进市场大爆发。

据了解,在京津冀、河南、辽宁三大北方区域市场,东风柳汽商用车销量都实现了质的飞越,分别提升了187%160%529%。而在广西、广东、湖南等南方传统优势市场,东风柳汽市场占有率也继续提升,保持优势。其中,广西、湖南两省市场占有率仍然维持第一,遥遥领先于竞争对手;广东省区域上牌则保持第一。

龙非池中物,乘雷上九天。长期坚持技术创新、聚焦规范产品的东风柳汽早已经完善产品结构,未来将以乘龙H7T7H5M5M3BL3L2七大平台产品齐头并进,全面满足市场需求。

值得一提的是,东风柳汽乘用车品牌——东风风行也取得了相当不错的销量。2016年,东风风行累计销量26.13万辆,同比增长4.2%。自2010年以来,东风风行已经连续7年取得东风自主乘用车市场份额第一名,可谓东风自主乘用车板块的顶梁柱。

2010年至2015年,东风风行依靠对细分市场的敏锐把握,实现了从5万辆到25万辆的高速跨越。然而在新一轮的竞争中,消费升级对自主车企来说是最大的挑战。面对这轮竞争,东风风行顺势而为,于2016年开启了2.0时代的跨越升级,以“品质、品牌、品位、品格”的“四品”概念,完善产品布局、推进升级换代,推出了以全新景逸X5为代表的新一代车型,以及全面满足年轻化、智能化、新能源化或电动化等升级需求新趋势,同时也实现了MPVSUV、轿车三大品类的均衡发展。

东风柳汽副总经理姚利表示,2017年,东风风行将努力抢抓市场机遇,陆续推出全新景逸S50,全新景逸X51.5T1.3T版本,景逸X6,景逸X7S50 EV等精品车型,全面进入2.0时代。除产品向2.0时代升级,东风风行的营销体系将在“品质营销、体系致胜”的思路下,继续深入推进向大规模、高品质、精细化三大营销模式转型。

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