——扩大无形资产仍须努力

市民青睐柳产名优农产品。

我市名优农产品虽然品质优良，但在包装档次上还略欠一筹。

　  今年一开春，我市各大消费品市场呈现供需两旺的繁荣景象，更令人惊喜的是，在各大超市及农贸市场，我市自主品牌的名优农产品格外受到市民的青睐。

“本地姜”前景看好

　  在柳北区北站路一家大型超市，不少市民正在选购水果、蔬菜。家住柳北区河北新村的市民黄立平说，现在选购水果、蔬菜，许多人都会看看这些商品的品牌，他比较喜欢购买柳产水果和蔬菜，一来价格相对便宜，二来货运方便更新鲜。

　  在城中区桂中菜市，林女士拎着沉甸甸的大包小包：有茶叶、水果、大米等。仔细一看，这些农产品都是柳城县、柳江县等地的品牌货。她说，虽然这类东西满大街都有，但在口感上都不如这些“品牌货”，就算价格高一点也可以接受。

　  从去年年底开始，我市开展了柳州名优农产品的宣传、展销等活动，使更多市民了解了本地产的名优农产品，并在今年开春的市场上形成了一股销售热潮。联华超市股份有限公司采购部负责人说，近年来，我市农业品牌建设内容丰富，既有注册商标、名牌产品认定、质量安全认证等，也有地方特色农产品申请原产地保护等。这些形式多样的做法，受到了市场的认可，本地名优农产品的前景非常看好。

品牌建设增值高

 我市名优农产品开春火暴，内因何在？这与我市多年来注重农产品品牌建设息息相关。

　  据农业部门介绍，目前我市已有1个农产品（网山牌白砂糖）获“中国名牌农产品”称号，8个农产品获“广西名牌产品”称号，9个农产品获“广西优质产品”称号。全市正在实施11个自治区级创建无公害农产品标准化生产示范县（示范区）项目、19个自治区级农产品标准化示范基地建设项目，实施农业标准化生产，全市农业标准化推广应用面积达300万亩（20万公顷），涉及的农产品主要是蔬菜、甘蔗、水果、茶叶、食用菌、稻米、桑蚕等，共有200多个名优农产品品牌。

　  市农业局相关负责人说，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。近年来，我市以企业主体作为品牌的依托，目前共有农业产业化重点龙头企业62家。

　  如水果产业，有“杏运”“桂鹿”牌椪柑、“圣林”牌沙田柚等；粮油产业，有“人生”牌小籽花生油、“大富氏”牌纯正花生油等。

　  部分名优农产品，还出口至日本、韩国等国外市场。

薄弱环节要突破

　  我市名优农产品的品牌知名度虽然正呈上升趋势，但与国内知名品牌相比，还存在不小差距。柳城县丽益娜丝绸厂负责人罗益说，就目前我市桑蚕行业来看，科技含量水平还比较低，这与企业科技创新能力弱不无关系，农产品加工企业基本上停留在粗加工上，产品较为单一，精深加工产品、二次增值产品少，高科技产品更少。农业企业生产规模偏小较为普遍，产品附加值十分有限。

 　 市农业局副局长杨桂枝说，品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的影响作用日益显现，尽管这几年我市在品牌农业上做了大量工作，但在品牌建设的观念、方法、氛围等方面还有许多薄弱环节，主要表现在缺乏对品牌的宏观规划指导，导致品牌结构不合理，品牌效益不显著，品牌管理不到位，品牌与基地相脱节等问题。因此，今年我市将着重发展特色农业，抓好基地建设，培植名牌农产品。并注重农业龙头企业的培育壮大。为打造农业品牌提供有效载体。还要着重加强农业科技人才队伍建设，积极开展农业科技研究，鼓励以技术入股等方式进行农业品牌建设，实现品牌农业的可持续发展。