当今，新兴媒体发生了翻天覆地的变化，渗入到人们生活的方方面面，PC、手机、平板等智能设备日益成为人们工作生活不可或缺的工具。许多的政府机关、行政职能部门也相继推出了独立的微博、微信公众号等网络互动平台。如何抓住机遇，迎接挑战，充分发挥新媒体在政治引导、参政议政、民主监督、联谊交友等方面的优势，发展和壮大最广泛的爱国统一战线，已成为统战宣传领域迫切需要思考与解决的重要课题。
一、新兴媒体的概念及特点
新兴媒体，又被称作数字技术媒体，是报刊、广播、电视等“旧”媒体以后发展起来的一种新兴媒体形态。新兴媒体，也被称为“第五媒体”，相对于传统媒体而言，它是以现代信息技术为基础，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体与传统的媒体相比具有数字化、信息获取更快更便捷等优点。2016年1月22日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称为《报告》）。《报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。同时，移动互联网塑造了全新的社会生活形态，“互联网+”行动计划不断助力企业发展，互联网对于整体社会的影响已进入到新的阶段。
（一）信息获取的便捷性更快
随着“智慧城市”与“无线城市”建设的升温，公共区域无线网络迅速普及。手机、平板电脑、智能电视带动家庭无线网络使用，人们随时随地利用各种搜索引擎，或在电脑输入关键词点击回车，或用手机按住麦克风说话发送搜索，便可在短短几秒钟之内，方便快捷的查找到自己需要的各种相关信息。目前，很多门户网站也会不断推出实时热点播报，方便人们获得最新的资讯动态。
（二）信息的互动性与平等性更强
传统媒体下，统战工作宣传以报纸、电视等单向传播的方式呈现，使得宣传缺乏生动性。而且这种宣传模式不仅花费大量经费而且看不到宣传效果。而新媒体却让人耳目一新，传播者也是接受者，不管性别、年龄、身份高低，都可以在第一时间网络舆论中得知当下社会公众的知情需求，同时发表自己的言论、观点、见解，阅读者阅后可以转载、留言，有利于传播者与接受者实现彼此之间的信息交流和相互理解。
（三）信息传播呈现出碎片化特征
随着人们生活节奏的加快，人们将零碎的时间充分利用，产生了“碎片化”阅读，而微博、微信等新兴媒体适应了现代人群多元、社会生活场景多变，并以全天候的无线移动通讯技术为基础，让信息的内容更加短小精炼，满足了受众即时便捷的知识服务需求。但是这种传播方式，不像传统的传播媒体那么篇幅完整，会引起网络舆论的猜疑和误会，进而使宣传工作陷于被动局面。
二、新兴媒体时代统战工作宣传面临的挑战
(一）影响社会舆论生态，干扰统一战线工作环境
新兴媒体时代下，人们因为互联网的运用而大大开阔了视野，微博、微信的出现更是让公众对各领域方针政策、社会现象得讨论变得异常激烈，对公共服务的需求讨论被引爆。由于新媒体的开放性、匿名性和虚拟性等特点，使得网络舆论呈现出鱼目混珠、良莠淆杂、皂帛难分的现象，如果任由事态扩大，这对统战工作的破坏性是不可设想的。
舆论的纷纭杂沓、上下层舆论的更替交错，构成社会运转的多向力。从这个意义上说，社会和谐与舆论和谐是互为表里、相辅相成的两个方面，只有利益上的和谐或只有舆论的和谐，都不是真正意义上的和谐社会。因此，如何利用好新兴媒体来宣传统战工作，和谐舆论，争取人心，为实现中国梦凝聚广泛力量，是统战工作宣传面临的一大挑战。
（二）统战对象思想价值观念多元化
自2015年5月，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在中央统战工作会议上强调，将“留学人员、新媒体中的代表性人士、非公有制经济人士特别是年轻一代”纳入统战工作范围和对象，标志着这“新三种人”已经成为巩固和发展统一战线的重要团结对象，做好这“新三种人”的统战工作任重而道远。
一是留学人员在国外习惯了Facebook和YouTube上的精彩热闹和自由,回到国内受到局域网的限制，很多网站都不能使用，可能会导致他们产生某些不良情绪，进而在群体中引发公众情绪。二是新媒体中的代表性人士，我国的网民规模虽然数量十分庞大，但是网络民意和话语权主要掌握在少数网络意见领袖与代表人士手中。网络意见领袖存在于各行各业，主要包括政府官员、专家学者、商界精英、文学作家、传媒人士、偶像明星和民间草根等，他们的一言一行都能引起公众的高度关注。而对他们的事前评估、事中监管和事后追责等极易引发人权、法律等争议问题，显然统战难度大于其他社会群体。三是非公有制经济人士特别是年轻一代，他们大多受过良好的教育，尤其是留学回国的，思想更为开放自由单纯，但其中也不乏一些崇尚物质、张扬叛逆的“富二代”“创二代”“企二代”，如何引导他们接好班，用好财富，发挥自身的社会价值，促进非公有制经济人士健康成长，这是统战工作新的历史任务。
（三）对统战宣传工作人员要求难度加大
作为统战宣传工作人员，一方面要学会使用新媒体平台主动设置议题，占领信息发布和舆论引导的制高点，通过正确引导，构建和谐的舆论场；另一方面，要展开网上调研，充分了解社情民意，准确把握舆情，及时将大量潜在的、分散的、合理的的民众诉求提升为明确的、集中的、可操作性的政策和建议，推动政府决策的科学化、民主化进程。
当前，中国正处于一个全面深刻的社会与经济转型期，社会阶层结构呈现新特点，网络社会也在迅速崛起，面对社会中的“敏感点”，政策与实际的“矛盾点”，统战宣传工作人员不但要有丰富的统战工作经验，还要着眼于国际国内形式的变化，具备政治的坚定性、敏感性、鉴别力，用思路清晰、逻辑严谨、通俗易懂的语言阐述事实，发表意见，才能更好地团结凝聚广大统战对象。